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李叫兽:被百度李彦宏花1个亿“毁掉”的90后“营销才俊”?

来源:鸭脖官网   发布时间:2022-01-19 00:00nbsp;  点击量:

本文摘要:作者:烤肉2016年,李彦宏48岁,本命年,百度也已走过16个春秋。1月份,百度因为“血友吧被卖事件”闹得沸沸扬扬,3个月之后,“魏则西事件”又被曝出,彻底把百度推到了舆论的风口浪尖,首当其冲恰当然就是百度的老板李彦宏,这一年他一直活在网友的唾沫星子里。 李彦宏李彦宏的心田是极其焦虑与痛苦的,不仅仅是负面舆论的公关危机,更重要的是他与百度都迷路了。“业务偏向摇摆,人才严重流失,组织架构松动”如同三座大山狠狠地压在他的脊梁上一动不动。

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作者:烤肉2016年,李彦宏48岁,本命年,百度也已走过16个春秋。1月份,百度因为“血友吧被卖事件”闹得沸沸扬扬,3个月之后,“魏则西事件”又被曝出,彻底把百度推到了舆论的风口浪尖,首当其冲恰当然就是百度的老板李彦宏,这一年他一直活在网友的唾沫星子里。

李彦宏李彦宏的心田是极其焦虑与痛苦的,不仅仅是负面舆论的公关危机,更重要的是他与百度都迷路了。“业务偏向摇摆,人才严重流失,组织架构松动”如同三座大山狠狠地压在他的脊梁上一动不动。上一年,百度还在All in O2O,转年就决议All in AI了,这被坊间戏称为“李老板一年一个战略”。2014年,李彦宏为了给“百度深度学习研究院”招揽人才,特意提倡了“少帅计划”,入选的俊才除了能拿到百万年薪,还能获得李老板与百度科学家们的亲自指导,更提供去美国硅谷深造的时机。

马化腾 李彦宏没想到,许多人才与百度文化水土不平,连续不断地走人,有的去创业,有的去做投资,有的拜到对手门下。他为行业造就了人才,为对手造就了人才,唯独自己留不住人才。顶尖高管的离任,导致组织架构很不稳定,空降得欠好用,内部的无人才可提拔,组织架构就像一款衣衫,“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”。

就在李彦宏为人才犯愁的时候,一个叫李靖的高材生正在靠着做自媒体徐徐积累了人气,走进了他的视野。12014年,91年在山东莱芜出生的李靖刚刚在武大市场营销系结业,又被保送清华读研深造。鉴于自己的专业优势,他已经开始在“李叫兽”命名的民众号上分享自己的营销心得了。起初粉丝寥寥,直到泰半年后,他的一篇“月薪3000和月薪30000的文案有什么差别”的文章火了,紧接着又是几篇高质量文稿获得多家媒体的转载,才迅速为他积累了一大批粉丝。

李靖李靖在中学时,就是个很是注重理论研究与实践的人,例如打架这件事,他都要买来种种书籍资料研究一番,总结出“凡打必胜”的方法论,然后抽时机实践,并获得了不错的成效。至少在五、六年前,还没有几小我私家能把新媒体“营销”“文案”等专业知识,以通俗易懂又系统的方式出现给大家,他做到了。他告诉你,这背后的原理是什么,并用大量的图片、逻辑线、案例来辅助论述,纵然一个小白,也能轻松看懂。

李叫兽计谋简朴点说,他给从业者提供了很是实用的干货,省去了大量啃专业有乏味的书籍的时间。他遇上了自媒体营销的红利:“恰幸亏一个迷信营销万能的互联网泡沫年月,满足了万千零履历小编的知识渴求”。有了几十万忠实的粉丝群体之后,他提倡“14天改变计划”,在短短9个小时内就卖出了2000份。

许多公司向他抛出了橄榄枝,都被他一一拒绝,听说还拒绝了一家年薪300万的offer,就连“红衣教主”周鸿祎都邀请他去360做营销咨询。周鸿祎2015年上半年,李靖收到了多达 2000 家公司的咨询互助邀约,这险些包罗了海内所有的一线公司。7 月,他和几个武大同学合资开办了第一家公司。

名声在外,想隐藏锋芒都难。第二年,他们就拿到了清流资本等机构的投资,办公所在从五道口简陋的办公室,搬到了鲜明亮丽的望京SOHO。此时,盯上他的另有百度的李老板。22016年11月,走过了诸多不顺的泰半年,迎来的是“百度太子”李明远的主动告退,听说是涉嫌经济问题,这一顶帽子给李明远扣的备受争议。

李明远在百度是个相当传奇的人物,2004年刚刚结业的他从实习生做起,9年后一路升迁至百度副总裁,正式进入“百度最高决议层”,成为百度历史上最年轻的副总裁,被外界认为是李彦宏最有可能的接棒人,“百度太子”成了他的光环。李明远这一年时间,百度深度学习实验室李磊、“少帅计划”的代表人物顾嘉唯、百度研究院副院长张潼、深度学习实验室邓亚峰等人也悉数去职。

李彦宏太需要能让百度“旧貌换新颜”的人才了。当李彦宏向李靖发出邀请时,李靖开始是拒绝的,因为他感受自己无法胜任,但厥后他与团队商量后改变了决议:去百度才气发展更快,才气验证自己的理论工具,实现“1 + 1> 2”的效果。(应该少不了身后资本的推动)李靖而对于李彦宏来说,李靖就像他在百度这个偌大的水池里放养的一条鲶鱼。

这时的百度已经是“内忧外患”,一是负面舆论导致百度精疲力尽,百度的声誉和财政体现都跌至谷底。“信息流”模式让头条在短短数年内迅速崛起,估值已经达300亿美金。

李彦宏已经意识到信息流是百度未来的增长点。百度2016年营收数据百度拥有近10万个广告主,许多中小广告主基础不懂营销文案创作,也没有专人卖力这块,如果资助客户提高文案水平,肯定是大有裨益。

而创意广告工具恰恰是李靖擅长的领域,这么来看,李彦宏邀请李靖加盟百度,一方面为团队增加新鲜血液,让下属们看到他唯才是用的刻意,另一方面也可以尽快服务好宽大广告主,偷袭对手,预防客户流失。乍一看,这是一个双赢的生意业务,但外界更直观地认为李彦宏是实验“如何更优雅地卖广告”。

32016年12月29日,李明远去职后的一个多月,百度宣布全资收购李靖的公司,李靖领导团队加入百度,任副总裁。网传这次收购近亿元估值,消息一传开便在互联网圈炸了锅,百度内部更是引起了许多老员工的不满与吐槽。

李靖加盟百度不到25岁的李靖一下子刷新了李明远29岁任百度副总裁的记载,有人开顽笑说“老太子前脚刚走,新太子就走马上任了”。这让许多“90后”一边羡慕不已,一边唉声叹气,自叹不如。除了自己带来的“明日系队伍”,百度还为他从内部转岗和外部招聘了快要100人,并让一批有履历的“老人”辅助,资源上同样给了李靖很大的倾斜。

总之,要人给人,要钱给钱,要资源给资源,前提是“拿下信息流阵地”。百度信息流运营模式对于李靖来说,这是份让他“刮掉几层皮”的事情,他迅速组建了广告创意部(AOD),以期望资助成千上万的中小广告主优化信息流创意,上午开会,下午落实,晚上复盘,事情摆设的满满当当。李彦宏看到了李靖的营销天分,却忽略了他治理履历的缺陷,他天真地以为给李靖派几个老员工协助就能让他迅速适应百度文化,产出价值,可是,事与愿违。

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李靖李靖从治理不到20人的小作坊式的团队到加入百度的正规军,对他来说是180度的大转弯,这已经完全突破了他的能力极限。高光时刻,他带过五六百人的团队,李靖有许多次都以为自己都力有未逮了,但,许多双眼睛盯着他,他需要靠业绩说话。

4那时的李靖,在许多百度员工看来,只不外是个特殊身份的应届生,可是,李靖不需要像其他普通应届生一样举行系统的培训,他一进百度的大门就是VP,似乎有点“拔苗助长”了。李靖个头很高,但长得并不算英俊,话不多,很腼腆,满身学生气,这样的一小我私家,显然还不是一个独当一面的向导者。险些全公司都看得出这位90后高管,有点不太适应。

李靖他新建的广告创意部因为是一个新部门,可是在百度,部门的人员培训、内部治理相同、横向协调等法式繁多,李靖并不想也不擅长管这些,于是公司只好给他配了一个项目司理,不外因为事情问题,他与项目司理经常意见反面,最终不欢而散,项目司理又转岗了。李靖曾先后卖力五六个项目,最终只有一个项目委曲上线,但效果并不理想。李靖团队开发2017年8月,李靖所在的广告创意部被划至“百度搜索大商业体系”,李靖上司也从向海龙酿成了刚从美国调回的CTO郑子斌。

很快到了12月,李靖已经在百度任职一年时间,马上迎来年底的KPI考核,而他还没有一个拿得脱手的产物。他发现,纵然借助百度这棵大树,“营销科学化”的路同样异常难走,他的理论很受用,但他的方法论已经被证实失败了。

关于百度的上亿收购,他获得绝大部门收益的前提是要完成所签订的对赌协议,过KPI考核就异常关键。李靖(中间)2018年1月,凭据百度考核的一封内部邮件显示,李靖的广告创意部门开发的工具产物的几项重要数据险些全为负数。也就是说,非但没有起到努力作用,反而拖了广告主营销的后腿。

面临这样的结论,李靖与其团队“极其尴尬”,他连忙接纳了比力“极端的方式”:更改考核算法。李靖和一位同事改了一个KPI的盘算口径,这样,原来不达标的KPI就“蒙混过关了”。郑子斌这一举动被曝光后,李靖遭到了百度内部同事的很大质疑。CTO郑子斌对李靖此举同样严肃 ,开始观察此事,很快,广告创意部门整体绩效被判断为“差”,这发出了一个警示信号:改组裁撤。

KPI“造假”成了压死骆驼的最后一根稻草。5春节事后,李靖的广告创意部大多数员工面临裁员。2018年2月底,裁撤开始,行动很大,100多人的队伍最后只有几小我私家能留下来,转岗的转岗,转不了的就只好卷铺盖走人。

李靖首保了他的同学与妻子继续留下,其他同事的去留,他已经无暇顾及。此事传出后,外界有了“李叫兽被排挤”的传言,甚至有人贴出了百度残酷的“办公室政治”:“在我厂,政治斗争能力是高管的最高能力……李靖过于简朴直接,一不站队,二没明日系,这种政治嗅觉在我厂混不下去。”李靖澄清刚开始,他还在社交媒体澄清,试图压制舆论,可是两个月后,他就亲自公然了要脱离百度的消息,舆论又是一片哗然,有人为之惋惜,有人冷嘲热讽。

对赌失败的李叫兽,不知拿到了1亿的几个百分点,但他应该知道了一个原理:路得一步步走,饭得一口口吃。心情最庞大的应该是百度老板李彦宏,他亲手把这位90后扶上“战马”,战旗飘,擂鼓响,却没推测最终还是败下阵来。就在李靖加盟百度后的不到两年时间里,百度CFO李昕晢、副总裁陆复斌、百度糯米总司理曾良、首席科学家吴恩达、百度研究院院长林元庆、副总裁兼百度金融CRO陈锦晖、高级副总裁王劲、卖力Apollo项目的副总裁邬学斌等人接连退场。把百度的市值从500亿美元,一度拉到980亿美元的董事会副主席陆奇,也在百度履职一年半之后告退,去了拼多多担任独立董事和薪酬委员会主席。

李彦宏百度或许是李彦宏的宿命,但显然不是李靖的宿命,也不是哪位职业司理人的宿命。随着时间的推移,“90后”这个标签越来越不值钱了,越来越油腻了,可是互联网圈的“营销才俊”依旧是凤毛麟角。

今天下午13点,李叫兽终于更新了,距离上次推文已经由去1400多天。谁人清华“营销才子”,回来了吗?。


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